内容质量——360搜索优化指南

网页质量评估维度

网站是多个网页共同组成的集合。细化到单个网页的质量时，360搜索在一般会按以下几个维度进行综合衡量：

下面，我们向大家具体介绍这些维度：

内容质量

在评价网页的内容质量时，360搜索首先会考虑这个网页内容的优劣，以及对用户需求是否可以被满足。

3.1 不同类型网页的质量关注维度

网页的形态不尽相同，针对不同类型的页面，360搜索在质量上也会有不同的关注维度。我们在此举一些常见的例子，供大家参考：

网站首页：标签是否完善、清晰；网页中的内容及链接是否可访问。
列表页、搜索结果页：内容与网页主题、搜索词是否有相关性，并且内容清晰，符合用户的习惯。
文章页：是否提供完整、真实的内容，图文并茂更佳。
新闻页：具备新闻属性，对新近发生的事实有完整准确的报道，图文并茂更佳。
小说页：能否提供清晰可阅读的小说内容，无错章，章节之间连贯，更新及时。
文档页：用户是否可以正常阅读，是否有权限限制。
视频页：是否清晰且能正常播放，是否有权限限制。
图片页：图片是否清晰且能浏览，有文字信息介绍该图片中的内容更佳。
百科及问答知识页：是否对某一事物、词语、现象进行了准确的解释，或具有参考价值的答案。带有图片或参考资料说明更佳。
以UGC为主要特征的网页（如：博客、自媒体、贴吧、社区帖子）：是否能产出独具自身特色或观点的内容，内容完整丰富，具有一定的阅读价值。
商品页：是否提供了完整真实的商品信息，是否提供了可成功购买入口。如有产品评价的内容会更好。
分类信息页：是否提供了完整有效准确的信息（如黄页中的联系方式，地址，联系人，公司，产品信息是否准确有效），并且没有过期。
下载页：是否提供了下载的入口，是否有下载权限限制，下载的资源安全且真实。

3.2 网页内容质量现状与收录的权衡

根据2017年7月发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》：截止2017年月，中国网站的总数已达 506 万个，半年增长率为 4.8%。中国网民规模已达到 7.51亿。

目前，全网网页数量已接近万亿级别。网页内容的质量情况大体分布如下：

数据来自：360站长平台

通过数据我们可以知道：尽管网站、网页数量目前已经达到了一个惊人的数量级，但优质内容仍然较为稀缺。互联网中大部分内容都属于质量一般的内容，还有相当一部分内容是属于内容质量差的。因此，基于网页资源质量的实际情况，从用户需求和内容索引择优的原则出发，并非所有网页都会被360搜索收录。

3.3 内容质量好的网页

一个内容质量好的网页，往往是网站投入了一定精力来制作的。具备原创属性。资源有效、权威，能充分满足用户的需求，能彰显出网页及网站的价值。个别内容甚至是全网独家拥有的稀缺资源。

对于此类网页，360搜索会在一定程度上给予优先收录和排序的机会。我们列举了其中一小部分网页作为例子，供大家来感受一下：

示例	说明
case1	政府网站一个权威且完整有效的通知。
case2	新闻网站的原创内容，倾注了精力运营的新闻报道或专题。
case3	医疗网站发布的内容丰富且权威的页面。针对感冒，提供了问答、文章、症状、诊断和鉴别等内容，可满足用户的需求。
case4	经过网友用心编辑，内容丰富的 UGC 内容。
case5	房产网站的一个丰富且内容有效的列表页。
case6	一个 IT 技术类博客文章，内容完整且能解决专业技术性问题。
case7	购物网站一个包含商品信息、评价的完整页面。
case8	汽车网站提供的车系聚合信息页，包含了汽车价格，配置参数，经销商，评价等全面且多样的信息。

3.4 内容质量一般的网页

相较于内容质量好的网页，这种类型的网页往往可能不是网站自身原创的，也能在一定程度上满足用户的需求，但本身网页中的内容可替代性较强。对于此类网页，360搜索会综合其资源可替代性、需求满足程度、用户体验等维度考虑其是否收录及排序高低。

3.5 内容质量差的网页

这种类型的网页，往往主体内容不完整，缺失有效信息，无法从实质性上解决用户的需求。请站长们尤其需要注意：如果在一个网站中此类网页占比很大，不仅影响用户的体验，也会影响到360搜索对这个网站或网页的评价。

提供一些 badcase 例子，供站长们参考：

示例	说明
case1	网页主体内容缺失。
case2	交易、团购、活动结束，商品下架，招聘失效等，不能满足用户当前时效需求。
case3	问答类网页存在有问无答、回答无用、回答推广等特征。
case4	差标签页、差搜索结果页，列表页的标题和内容相关性差。
case5	视频页标题文不对题，还带有推广的性质。
case6	网页中的文字、链接、图片、视频或必要的下载链接失效。
case7	论坛水贴。
case8	通过新闻网站、博客等渠道发布的医疗推广内容，以及差医疗站点。
case9	网页或文章的标题与内容相关性差，或者毫无关系。

3.6 作弊网页

此类网页往往有作弊行为，内容粗制滥造，完全不能为用户提供任何帮助，甚至还夹带病毒，没有任何价值。360搜索会依据实际情况，做降低排序和直接拒绝收录的处理！

在此，我们列举一部分例子，请各位站长知悉：

示例	说明
case1	在正常文章的句子或段落之前穿插其他无关联的关键词或锚文本。
case2	在网页或标题中刻意的大量重复关键词或锚文本，进行恶劣优化，提高关键词密度，从而欺骗搜索引擎。
case3	网页打开跳转到其他带有明显推广盈利性质的页面，如博彩、色情等，或跳转到其他明显作弊特征的页面。
case4	把转载的文章进行再加工，欺骗搜索引擎，让其认为这是一篇原创的文章。
case5	页面有虚假电话、虚假下载、钓鱼网站等危害用户安全的行为。
case6	网站内容采集于其他网站，通常有规模大、范围广、板式差、不完整等特征，并可能兼有其他黑帽 SEO 或作弊行为，达到被搜索引擎收录的目的。
case7	网站将目录或频道页租售出去，或自行有意而为之。在全站或其中几个目录下，发布大量与网站主题完全无关的内容，包括蹭热点事件、编造八卦、发广告软文、甚至发布低俗色情及非法的内容，以此来达到吸引用户点击的目的。
case8	在首页或子页面刻意设置垃圾外链，形成恶劣链接关系，达到欺骗搜索引擎或恶意推广的目的。部分网站甚至利用这一手段，形成了链接买卖和链接黑市交易的行为。
case9	刻意生成大量二级或多级子域名，制造作弊垃圾内容，获取搜索引擎的广泛收录达到推广目的。
case10	利用模板粗制滥造，生成大量相同但质量很低网站，达到欺骗搜索引擎排序目的。

360搜索网页质量白皮书